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万柏林信息流广告服务公司

日期:2020-07-17 

万柏林信息流广告服务公司

今天跟大家聊的是如何取一个好的品牌名字,品牌命名是品牌战略里面很重要的,或者我们称之为品牌顶层设计的思考内容。名字为什么比较重要?我们举个例子,那些百年的企业,你发现它很多的品牌方面的内容都进行了一些更新或者是变化,包括品牌的内涵、品牌的形象等等,但是我们发现有一样东西,却没有改变,那就是品牌的名称。所以我们发现对一个企业来讲,名称可能是跟随企业一辈子的事情。 一个企业的名称变了,或者产品的名称变了,那么我们讲品牌的整个资产也随之就没有了。所以品牌名称重要性不言而喻。



企业家需要建立一个新的品牌营销系统:大竞争大定位,即双翼战略。我们知道,市场具有永恒的动态“金三角”,即:客户,企业,竞争对手。所有企业都需要在动态三角中取胜,即击败竞争对手并赢得客户的青睐。因此,大竞争战略实际上解决了公司及其竞争对手的制胜问题。大的定位策略实际上解决了企业如何长期打客户并锁定客户偏好的问题。如果说企业通过产品和服务一方面在竞争中击败了竞争对手,另一方面又让客户选择或偏爱我们的品牌,那么企业一定会在市场上赢得未来!

如今,如桶理论所说,如果一家公司想要成功,那就是全面的成功。我认为,过去,中国企业的成功经历了我们营销所谓4P理论的单点,即好的产品可以成功(产品产品),即好的价格可以成功(价格价格)),即好的渠道可以成功(渠道Place),即好的促销可以成功(促销)。但是,对于当今的企业仅依靠产品而言,它们不再具有成功的可行性。被市场淘汰的优质产品无处不在。不再有单独的渠道,渠道也越来越集中。

主要是有三点不同:

一个好的名称的它的重要性,它是一笔财富。他也是帮助企业形成差异化重要的或原始的信息。第二,品牌的名称,为什么重要?因为它直接涉及到跟目标受众形成一个独特的一个联想。一个名称能够让别人感受到它要代表某种含义。第三品牌名称是企业的法定的资产,它受到法律的保护,因此一个命名其实是企业对他的一个投资。

所以名称从长远的角度来看的话,它是品牌资产的终存储器。

我们再举一些例子,如苹果品牌。他诞生于1976年,从1976年到今天,他已经更换了4次的品牌形象。品牌形象,牛顿坐在苹果树下,苹果掉在他的头上,这样的一个形象,到今天非常简洁、时尚感的形象。他已经变化了4次标志,但是我们发现品牌名称apple、苹果还是没有进行变化。



日本Sk-II和SK-II出生于日本。它是日本皮肤专家将技术应用于皮肤护理产品开发的完美结晶。它在东亚和东南亚非常受欢迎。护肤品牌。SK-II通过再现水晶般透明的皮肤,赢得了各界精英的青睐,其中包括知名艺人,模特和化妆师。他们亲眼目睹了SK-II带来的完美肌肤魔力。在他们看来,SK-II是他们的皮肤护理专家,也是水晶般透明的皮肤的创造者。

我们生活和学习中的每个地方都需要社交,也就是说,人与人之间的交流非常普遍,在各个图书馆或来自不同人群(如教师)的交流中,我们也都可以知道“交流也是门艺术”。实际上,“说”也是门艺术。我们不仅必须与人沟通,而且更重要的是,我们学习如何与人沟通,产品的品牌也是如此。关于如何提高口语技能或学习社交礼节的书籍和教学视频越来越多,可以看到交流的重要性。

今天的公司越来越认识到品牌的重要性。但是,您知道,像人一样的品牌也需要了解品牌智商和品牌情商。品牌智商包括公司的资源end赋,资金和产品。品牌情商包括品牌概念,品牌定位,品牌主张,品牌发展规划,品牌故事,品牌形象,品牌个性等。公司的产品具有势能(能量),公司的品牌也具有品牌势能(能量)。品牌潜力就像一个三角形的区域,这是一个品牌的智商和一个品牌的情商的乘积。

我们再看历史悠久的佳能相机,它创立于1943年,整个形象到今天至少更换了5--6次,但是佳能这是个品牌名称也没有变化过。

成立于1865年的诺基亚,它的形象进行数次的调整和改变,诺基亚的名称还是NOKIA;

奥迪,也是成立于1932年,他的形象也做了数次的调整,品牌名称奥迪还是没有改变。

肯德基成立1952年,到今天它经过了四五次的品牌logo的提升,但是它的名称还是没有变化。

案例数不胜数,由此可见,品牌命名对一个企业来说是一劳永逸的事情,它的重要性显而易见。



品牌形象是DavidOgilvy在1960年代中期提出的创新概念。品牌形象理论是广告创意策略理论的重要流派。在这种策略理论的影响下,出现了大量成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者接触产品的质量,价格和历史。这个概念认为,每个广告应该是对整个品牌的长期投资。该图像通过各种促销技术(尤其是广告)传达给客户和潜在客户。消费者不仅购买产品,而且购买承诺的物质和心理利益。广告中告知的与产品有关的事项通常比产品实际拥有的物理属性对购买决策更为重要。您可以看到品牌形象理论的案例:万宝路香烟的牛仔形象。金霸王电池的BennyBunny。肯德基的哈兰德桑德斯上校。

USElizabeth。雅顿(ElizabethArden)伊丽莎白·雅顿(ElizabethArden)是1960年在美国成立的品牌。雅顿的产品线包括护肤产品,彩妆,香水等,并在美容界享有很高的声誉。伊丽莎白·雅顿(ElizabethArden)的产品不仅具有优雅时尚的包装,还成为高科技的代名词。不仅拥有完美的保养,彩妆和香水,而且代表了近一百年来世界上美丽的事物-传统与和谐的技术,优雅与创新相得益彰。

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有个良好的口号不仅仅是公司的生命!优化定制指向企业的目标定位,对其具有指导作用。我曾经与若光初广告公司合作过设计这个口号,并将其放在我们公司的官方网站上,公司气质几乎达到了顶峰。我们应该比较好口号和坏口号之间的区别。作为品牌服务公司,如果若光初广告公司制作这个系列用于LOGO设计的口号,“传递优质生活”,则该口号具有明确的定位,也突出了公司的核心优势。“保证你的生活”,这样的比较会显得很不合常规,含义也不清楚。
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