品牌形象是DavidOgilvy在1960年代中期提出的创新概念。品牌形象理论是广告创意策略理论的重要流派。在这种策略理论的影响下，出现了大量成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者接触产品的质量，价格和历史。这个概念认为，每个广告应该是对整个品牌的长期投资。该图像通过各种促销技术（尤其是广告）传达给客户和潜在客户。消费者不仅购买产品，而且购买承诺的物质和心理利益。广告中告知的与产品有关的事项通常比产品实际拥有的物理属性对购买决策更为重要。您可以看到品牌形象理论的案例：万宝路香烟的牛仔形象。金
